Precedent
Șoferii schimbării post-pandemie în comerțul electronic
2021 va înregistra mai multă concurență decât în orice an în ceea ce privește crearea de conținut pentru comerțul electronic și marketingul de conținut. De la IMM-uri la branduri și comercianți cu amănuntul importanți, toată lumea se concentrează pe prezența lor online pentru a răspunde nevoilor în continuă evoluție ale consumatorilor. În această postare, vom analiza ce au nevoie consumatorii de astăzi din conținutul tău și cum să folosești crearea de conținut și marketingul fie ca exercițiu de reducere a costurilor, fie ca strategie de supraviețuire în 2021.
Odată cu schimbarea bruscă și drastică a comportamentelor consumatorilor și cererea tot mai mare de fotografie de comerț electronic, după 2021 a cunoscut un boom în crearea de conținut digital de produse și marketing. "Noua normalitate" a pandemiei a transformat capacitatea de a face cumpărături online de la neesențial la esențial aparent peste noapte, iar tendința rămâne chiar și după ce lockdown-urile au ușurat lumea.
Acest lucru a forțat IMM-urile, marile mărci și chiar comercianții cu amănuntul să-și reevalueze prezența online și modul în care interacționează consumatorii de astăzi. Pentru întreprinderile mai mari, cu un flux de numerar suficient, acest lucru nu reprezintă o amenințare la fel de mare ca pentru IMM-uri.
Aceste afaceri se află acum într-un moment de "make-or-break", care au nevoie de crearea de conținut și de marketing mai mult ca niciodată. De asemenea, acestea trebuie să realizeze bugete adesea subțiri sau disipante și să abordeze factorii determinanți ai schimbărilor post-pandemie din industria lor. Să ne uităm acum la modul în care unii fac acest lucru și la sfaturi pentru a vă îmbunătăți crearea de conținut de comerț electronic și marketingul în 2021.
Având în vedere că companiile din întreaga lume caută modalități de a reduce costurile și de a îmbunătăți implicarea, acum ar putea fi momentul să căutați inspirație pentru alții. Undeva în rețeaua ta de parteneri (sau printre competiție), cineva găsește oportunități în adversitate și reușește acolo unde alții nu sunt.
Poate că a trebuit să treceți de la majoritatea vânzărilor de cărămidă și mortar la majoritatea operațiunilor online. Magazinul tău nu mai face vânzările pe care le-a făcut odată și cheltuiești din ce în ce mai mult pe randamente costisitoare. Și mai rău, traficul către pagina web și conversiile sunt în declin. S-ar putea simti ca apocalipsa se apropie cu repezire, dar doar știu mulți alții sunt în aceeași situație.
Undeva în rețeaua dvs., există o afacere care răspunde bine cerințelor actuale ale pieței. Uitați-vă la modul în care răspund cei din industrii similare și uitați-vă cu atenție la crearea de conținut de comerț electronic și la marketingul de conținut. Au imagini mai bune ale produselor? Ce iese în evidență pe pagina lor? Cum implică în mod activ consumatorii? Răspunsul la întrebări ca acestea te-ar putea ajuta să monetizezi mai bine toate resursele și să găsești inspirația de care ai nevoie.
Să recunoaștem, schimbările actuale în comportamentele consumatorilor sunt aici pentru a rămâne pentru o perioadă de timp încă. Unii chiar spun permanent, dar de fapt este ghicitul cuiva. Oricum ar fi, companiile trebuie să se confrunte acum cu realitatea că mult mai multe cumpărături se vor desfășura online.
Acest lucru înseamnă că asociațiile de afaceri în e-commerce trebuie să se concentreze pe crearea de conținut de produs pentru web, precum și la marketing de conținut. Uneori, tot ce trebuie este o campanie de marketing bine temporizate pe canalul de vânzări potrivit pentru a declanșa următoarea conversie.
Pentru mulți comercianți cu amănuntul și magazine web, acest lucru necesită investiții în fotografie de produs profesională, fie că este vorba de echipamentul pentru a dota un studio sau o echipă pentru a gestiona totul. Când canalul principal de vânzări este web- ul, fotografiile de produs devin produsul tăuși nu pot lăsa nimic imaginației.
Atunci când consumatorii nu pot inspecta fizic un produs, conținutul produsului online trebuie să facă mai mult decât să transmită pur și simplu informații utile. Mai important, trebuie să reproducă experiența de cumpărături în magazin , oferind o imagine și o senzație realistă a produsului.
Acest lucru este valabil mai ales pentru produse precum îmbrăcăminte și încălțămintesau orice altceva pe care cumpărătorii îl pot beneficia cu adevărat de încercarea sau inspectarea la îndemână înainte de a face o achiziție. Același lucru este valabil și pentru mobilier sau obiecte complexe de lux, cum ar fi ceasuri și bijuterii. Consumatorii doresc să examineze astfel de produse din toate unghiurile și adâncimile de zoom. Ei apreciază, de asemenea, văzând piese în mișcare în acțiune.
Același lucru este valabil și pentru o gamă largă de produse, deoarece consumatorii de comerț electronic caută crearea de conținut și marketingul care subliniază calitatea. Pentru consumator, îi ajută să găsească răspunsuri la întrebări și să aibă încredere în efectuarea achizițiilor. Pentru brand, acesta vă arată valoarea experiența consumatorului, și, în general, că vă prețuiți produsul.
Deși există multe tipuri de "conținut" în comerțul electronic, să ne uităm la categoriile legate de fotografia de produs. Printre multe, există cele mai de bază - stilul de viață și fotografie packshot.
Fotografia stilului de viață arată subiectele în acțiune (gândiți-vă la o fotografie a unui bucătar în bucătărie pentru a comercializa o aventură de restaurant). Pe de altă parte, fotografia de împachetare se concentrează pe vederi cuprinzătoare ale produselor. În 2021, aceasta include fotografii statice cu mai multe unghiuri, fotografie de spinsau folosind tehnici de scanare fotogrammetrie pentru a construi modele 3D.
Software-ul, cum ar fi vizualizatorul de produse 360 sau configuratoarele de produse 3D , facilitează găzduirea online a conținutului produsului de către companii. Acestea permit integrarea directă a conținutului spin și 3D cu site-uri web și piețe și deschid oportunități de marketing pe toate canalele de comerț electronic disponibile. În acest sens, fotografiile spin, modelele 3D, GIF-urile și videoclipurile despre produse se dovedesc a fi active valoroase pentru atragerea atenției asupra mărcilor și, în cele din urmă, pentru conversia conversiilor.
Fiți conștienți de faptul că crearea de conținut și marketingul de comerț electronic este o strategie pe termen lung. Nu îți construiești pur și simplu prezența online undeva precum LinkedIn sau YouTube și uiți de ea. Cumva, noul conținut al produsului trebuie să ajungă în mod regulat la consumator, iar aici intră în joc marketingul de conținut.
Dacă doriți să vedeți un ROI semnificativ în eforturile de creare a conținutului, trebuie să găsiți o cale în spațiul virtual deja aglomerat. Extinderea rețelei și a conexiunilor este o modalitate de a face acest lucru, dar trebuie să luați în considerare și campaniile de publicitate pentru produse, precum și piețele și comercianții cu amănuntul suplimentari. Trebuie să vă alăturați consumatorilor oriunde frecventează online.
Acest lucru implică asigurarea faptului că marca ta și oriunde imaginile produsului apar online în rezultatele căutării (SEO) și că ai conținut vizual consecvent pe toate platformele. Amintiți-vă, calitatea și acum chiar consecvența sunt esențiale pentru vizibilitatea online, precum și pentru stabilirea imaginii de brand și a încrederii în retailul dominat de cumpărăturile online.
În timp ce adoptarea și urmărirea unei strategii vizuale de creare de conținut și de marketing în comerțul electronic ar putea părea o sarcină descurajantă, amintiți-vă că puteți începe întotdeauna mici. Chiar și conținutul aparent simplu al produsului și abordările de marketing pot avea un impact semnificativ asupra afacerii dvs.
Este posibil să optimizeze și să reutilizeze conținutul existent pentru campaniile de social media sau să implementeze un nou vizualizator de produse pentru magazinul dvs. Poate că investește în soluții și servicii profesionale de fotografie de produs.
Orice lucru care îi ajută pe cumpărătorii online să înțeleagă mai bine produsele tale, iar brandul tău este valoros în crearea de conținut și marketingul comerțului electronic în 2021. Cheia este să vă reevaluați în mod regulat eforturile, să analizați modul în care funcționează conținutul individual și abordările de marketing și să faceți ajustări în consecință pe parcurs.
Modul în care companiile răspund provocărilor legate de crearea de conținut și marketingul de comerț electronic în 2021 va defini în cele din urmă succesul acestora. Există mai multe companii ca niciodată, în funcție de marketingul și vânzările de produse online de succes, astfel încât concurența este puternică.
Acest lucru înseamnă că, mai mult ca niciodată, accentul se pune pe furnizarea de experiențe de produs de înaltă calitate pentru un public mai larg. La PhotoRobot, ne propunem să ajutăm companiile să obțină cele mai multe din fotografia lor de produs, indiferent de buget sau de proiect. Dacă sunteți în căutarea unor soluții simple pentru un mic magazin web sau echipamente la scară industrială pentru fotografii de volum mare, știm instrumentele noastre.
Te vom ajuta să la maximum conținutul existent și să începi să privești spre viitor. Contactați PhotoRobot astăzi pentru a descoperi linia noastră de roboți și soluții software pentru crearea de conținut și marketing în 2021.
