Modele 3D și realitate augmentată în marketingul digital

Modelare 3D și realitate augmentată în marketingul digital

Marketingul digital de astăzi în e-commerce se învârte în jurul comunicării și cât de bine pot marketerii să comunice informații despre produsele online către potențialii clienți. Promovarea brandului se bazează la fel de mult pe aspecte precum prezentarea produselor și designul paginilor web, la fel cum se bazează pe campanii de publicitate și promoționale, așa că, cu cât mai multă viață puteți da experienței produsului, cu atât mai bine.

Mai ales în zilele noastre, este dificil nu doar să atragi atenția clienților, ci și să-i menții pe pagina ta web pentru perioade mai lungi de timp. Din această cauză, tendințele publicitare evoluează rapid pentru a arăta mai puțin ca publicitate, pentru a fi mai potrivite pentru cititorii de pe mobil sau pentru a utiliza tehnologii inteligente precum modelarea 3D pentru realitate augmentată, pentru a ajunge la un public mai larg.

În acest articol, vom analiza în detaliu eCommerce 3D, modele 3D și modul în care modelarea 3D și realitatea augmentată se integrează în strategiile de marketing digital de astăzi. 

‍

‍

Utilizarea obiectelor 3D în marketing

Până în ultimii ani, domeniul principal al modelării 3D și al realității augmentate a fost în cea mai mare parte în formarea de noi angajați, în special pentru cei din domenii extrem de tehnice sau specializate. Acest lucru oferă noilor angajați capacitatea de a experimenta și de a învăța din sarcini complexe mai devreme decât cu instruirea standard și înainte de a trebui să efectueze proceduri în realitate.

În prezent, însă, progresele și reducerile de costuri în această tehnologie înseamnă că modelarea 3D și realitatea augmentată devin din ce în ce mai populare, utilizate pe scară mai largă și disponibile pe diverse platforme, inclusiv cu suport pentru interfețe mobile. Apple și Google, în special, sunt acum în fruntea promovării realității augmentate, și mulți alții sunt susceptibili să urmeze exemplul, mai ales pe măsură ce tehnologia 5G aduce noi oportunități acestui sector.

Beneficiile utilizării modelării 3D și a realității augmentate, în special în marketingul digital, sunt clare.

• Oferiți potențialilor clienți ceva în plus în potopul de magazine web și comercianți cu amănuntul online.
• Furnizați mai multe informații despre produse cu prezentare 3D, descrieri de produse ale pieselor individuale sau animații pentru a ajuta spectatorii să înțeleagă funcționarea sau caracteristicile produsului.
• Beneficiați de dimensiuni mici de fișiere ale obiectelor 3D (dimensiunea tipică a fișierului 3D este de aproximativ 10-30 MB), precum și de opțiunile de animație și variantele de culoare.

‍

‍

Fotogrammetrie: scanarea obiectelor pentru modelare 3D

Fotogrammetria este una dintre cele mai frecvent utilizate metode de scanare a obiectelor pentru modelarea 3D. Aceasta implică obținerea de informații fiabile despre obiectul fizic prin înregistrarea, măsurarea și interpretarea imaginilor pentru a reproduce obiectul într-un model digital 3D.

De ce fotogrammetrie, totuși?

• Pentru obiecte de diferite dimensiuni. 

Cele mai utilizate metode de scanare necesită poziția exactă a scanerului din obiectul scanat. Astăzi, în principal "obiectivele" sunt folosite pentru acest lucru. Cu fotogrammetria, aceste obiective nu sunt neapărat necesare.

• Pentru o gamă largă de suprafețe scanabile.

În acest sens, fotogrammetria este undeva la mijloc atunci când vine vorba de versatilitate. Există, de asemenea, sisteme care se descurcă bine cu suprafețele lucioase, dar acestea au și alte limitări, cum ar fi dimensiunea obiectului scanabil, care trebuie cântărite în comparație.

• Pentru viteză.

Cu fotogrammetrie, scanarea doar pentru modelarea 3D nu va dura mai mult de o oră. Comparați acest lucru cu alte sisteme, iar fotogrammetria este adesea de până la 10 ori mai rapidă. Apoi, cu PhotoRobot, timpul de scanare poate fi redus și mai mult, până la câteva minute pe produs.

• Pentru calitatea texturii.

O altă caracteristică cheie pentru utilizare în marketingul digital și principalul avantaj al fotogrammetriei este că puteți oferi o rezoluție de textură de până la 16384 x 16384 pixeli, îmbogățind cu adevărat experiența produsului.

‍

‍

Cum sunt scanate obiectele pentru modelarea 3D

Fotogrammetria utilizează o serie de fotografii pentru a crea un obiect 3D. La PhotoRobot, am descoperit că fotogrammetria se potrivește perfect pentru integrarea cu soluțiile noastre hardware și software pentru fotografia de produs, fotografia la 360 de grade și modelarea 3D.

PhotoRobot’s CENTERLESS TABLE, de exemplu, face ca fotografierea pentru modele 3D să fie rapidă și ușoară. Designul său înseamnă că este potrivit pentru o varietate de obiecte. Indiferent dacă fotografiați obiecte mici sau mari, lucioase, deschise la culoare sau întunecate, masa de sticlă rotativă vă permite să capturați imagini de la dimensiunea unui inel până la o valiză. Fotografierea prin sticlă este, de asemenea, posibilă, astfel încât să puteți captura obiectul 3D atât de jos, cât și de sus.

După ședința foto, fotografiile trebuie apoi procesate de un software special de fotogrammetrie înainte de a putea fi utilizate ca modele 3D sau pentru realitate augmentată. Acest software open-source este disponibil profesioniștilor, și există numeroase opțiuni pentru software de fotogrammetrie în 2020.

‍

‍

Software de fotogrammetrie

Diferențele dintre software-ul de fotogrammetrie sunt considerabile în preț, viteza calculelor și în capacitatea lor de a recrea obiecte individuale în general. Cu fotogrammetria, calculele pe care software-ul trebuie să le facă pentru a crea un obiect 3D sunt foarte solicitante. Este nevoie de până la câteva ore pentru a crea un obiect, iar gradul de automatizare în întregul proces de creare a modelului 3D are, evident, un efect asupra costului total al modelului.

Calitatea se învârte apoi în jurul know-how-ului și eficienței instrumentelor software-ului.

Datele din software pot avea până la câteva milioane de poligoane, deci este necesar să curățați în mod regulat fișierele și să ajustați dimensiunea acestora pentru a satisface nevoile clientului. Ajustarea modelelor la forma finală este una dintre etapele cheie în crearea unui model 3D.

Ca în cazul oricărei metode de capturare a modelelor 3D, totuși, Photogrammetry are și limitările sale, iar unele detalii trebuie făcute manual în modele. Un caz tipic este cu definiția luciului de suprafață.

‍

‍

Modelare 3D cu date CAD

Modelarea 3D constă din trei componente cruciale.

1. Geometrie: forma obiectului.
2. Textura obiectului.
3. Suprafață: În zilele noastre, randarea fizică (PBR) este utilizată în principal pentru aceasta pentru a defini cum și în ce loc suprafața are culoare, luciu etc.

Modelele 3D pot fi create și altfel decât prin scanare. De exemplu, folosind modele CAD sau, o opțiune care devine din ce în ce mai atractivă, sculptura 3D. 

Modelarea unui obiect este foarte consumatoare de timp și de până la 10 ori mai costisitoare în comparație cu scanarea. În plus, calitatea modelului în majoritatea cazurilor nu atinge calitatea modelului dintr-o scanare, iar textura pentru un obiect 3D creat prin modelare sau date CAD trebuie făcută manual.

‍

Modele 3D comparativ cu fotografia de produs standard

Pentru ca un model 3D să completeze sau chiar să înlocuiască fotografiile de produs din magazinele web, modelul 3D trebuie să arate ca un obiect real. Aici, fotogrammetria are un avantaj clar față de alte sisteme de scanare. Folosește fotografii pentru a crea un obiect, chiar și pentru textură. Astfel, este clar că textura unui astfel de obiect este incomparabil mai detaliată decât o textură artizanală și conține, de exemplu, umbre mici care indică natura suprafeței ca dură, robustă etc.

Dacă modelul 3D este suficient de bun, acesta poate fi folosit pentru a regenera imagini 2D pentru a fi utilizate în marketingul digital, dar și pentru fotografii statice în magazinele web sau în print.

‍

Randare și realitate augmentată

Pentru ca modelul să arate așa cum ar arăta în viața reală, este necesar să aveți nu numai un model 3D bine făcut, ci și un program care să redea modelul 3D în sine.

Dacă se iau în considerare aplicații pentru această sarcină, atunci Unity și Unreal Engine conduc în mod clar aici. 

Dacă luați în considerare randarea 3D pe web, atunci toate browserele utilizate astăzi pe aproape toate platformele acceptă WebGL. Aceasta este una dintre cele mai simple soluții pentru a crea obiecte 3D pentru site-ul dvs., și pot fi găsite găzduite pe o varietate de platforme.

‍

‍

Platforme de randare 3D pentru site-ul tău web și marketing digital

Una dintre cele mai simple soluții pentru a crea obiecte 3D pentru site-ul tău web este prin intermediul uneia dintre numeroasele platforme pentru a publica, partaja, descoperi și vinde conținut 3D, VR și AR. Acestea sunt adesea soluții accesibile și ușor accesibile pentru campaniile tale de marketing digital cu modelare 3D, mai ales atunci când ai un buget de marketing mai restrâns.

Dacă căutați unele demne de menționat, consultați următoarea listă.

• Sketchfab - Calitate excelentă de randare și un mediu ușor de utilizat.
• Emersya - O varietate de configurații la un preț rezonabil.
• Vectary - Un instrument universal, de asemenea, instrumente disponibile pentru crearea de modele.
• FinalMesh - Pentru ansambluri CAD.
• P3D - Pentru o platformă complet gratuită.
• Marmoset - Pentru randare de înaltă calitate, servind mai mult pentru prezentarea calității modelului

‍

Platforme de randare 3D pentru implementare pe web

Dacă simțiți că implementați direct pe web, există încă câteva opțiuni care merită luate în considerare.

• Babylon.JS - gamă largă de utilizări, documentație excelentă, calitate excelentă a randării
• Threejs.org
• Blend4web

În cele din urmă, datele 3D sunt, de asemenea, pentru suport nativ prin Google și Apple. În acest fel, deschiderea și utilizarea datelor 3D este similară cu deschiderea unei imagini standard. Cu toate acestea, principalul apel la acest lucru pentru marketingul digital este în ceea ce privește funcțiile lor de realitate augmentată.

Afterall, cine nu ar vrea să proiecteze o canapea pe care le vedeți online direct în camera lor de zi pentru a vedea nu numai dacă se potriveste camerei, dar, de asemenea, se potrivește acolo? Sau, cine nu ar vrea să încerce o rochie sau un articol vestimentar, toate fără a părăsi casa?

Aceste oportunități sunt acum reale și trebuie abordate în strategiile de marketing digital cu modele 3D și realitate augmentată. Acestea dau viață produselor și, în același timp, mențin companiile la curent  cu concurența și sunt pregătite să continue să promoveze noi modele de produse de marketing online.