Precedent
Mastering Fotografie de marfuri: Pantofi și încălțăminte
Odată cu lansarea Amazon 360, furnizorii de pe această piață online pot utiliza acum fotografii spin pentru a stimula listările de produse. Amazon își propune să crească ratele de conversie prin imagini îmbogățite și există mai multe soluții care există pentru a produce fotografii la 360 de grade care îndeplinesc cerințele lor de imagine. În acest ghid, vom analiza beneficiile utilizării Amazon 360, cum să începeți și, cel mai important, soluții simple și eficiente din punct de vedere al costurilor pentru a stimula vânzările și a îmbunătăți ratele de conversie pe piețele online cu fotografie la 360 de grade.
Furnizorii din întreaga lume folosesc Amazon 360 pentru a-și prezenta conținutul produsului cumpărătorilor online prin fotografie de produs la 360 de grade, bogată vizual. Unul dintre cei mai mari retaileri de comerț electronic din lume, Amazon a înregistrat vânzări de aproape 469,822 miliarde de dolari în 2021 și a devenit unul dintre primele locuri în care consumatorii își încep cumpărăturile. Mărcile de bijuterii de lux, producătorii auto și marii vânzători online profită la maximum de această platformă și, mai ales, de potențialul imaginilor spin.
Amazon a introdus pentru prima dată imagini la 360 de grade în 2018, începând lent cu un număr limitat de comercianți cu amănuntul selectați. După un pilot inițial de 60 de zile, rezultatele au fost promițătoare, arătând rate de conversie mai mari la toți comercianții cu amănuntul selectați, iar Amazon a început să lanseze această caracteristică pe platforma sa.
De atunci, compania a implementat această capacitate pentru milioane de vânzători online ca o caracteristică standard pentru o gamă largă de categorii de produse. Acestea includ produse cum ar fi automobile, camere foto, îmbunătățirea casei și a casei, mobilier, gazon și grădină, bucătărie, bijuterii, sport și în aer liber și multe altele.
Scopul pentru Amazon este de a crește ratele de conversie prin îmbunătățirea imaginilor produselor. Pentru comercianții cu amănuntul care doresc să utilizeze această caracteristică, acest lucru înseamnă găsirea unor soluții eficiente din punct de vedere al costurilor pentru a produce fotografii de comerț electronic care să îndeplinească cerințele de imagine ale produsului Amazon.
Din fericire, există mai multe soluții disponibile pentru comercianții cu amănuntul, de la furnizori externi de servicii la furnizori de echipamente de studio pentru fotografia de produs in-house. În PhotoRobot, proiectăm echipamente de fotografie de produs 3D pentru a se potrivi oricărui studio sau spațiu de lucru și pentru a face nu numai ușor să gestionați și să automatizați photoshoots, ci și să încărcați instantaneu imagini pe site-urile de comerț electronic sau pe piețele online precum Amazon sau Shopify.
PhotoRobot există soluții pentru orice produs mare sau mic, de la dimensiunea unui cercel sau complexitatea unui microcip până la automobile și echipamente de depozitare grele. Fie că este vorba de un site web al retailerului de casă sau de un studio de fotografie la scară industrială, PhotoRobot hardware și software oferă vânzătorilor instrumente pentru a crea fotografii de produs consecvente, indiferent dacă există un amator sau un fotograf profesionist la controale.
Animațiile la 360° sunt o gamă largă de imagini în format JPEG sau PNG, variind de la 24 la 1024 de fotografii. Acest sortiment de imagini este adesea creat printr-o rotație completă de 360° și captarea imaginii unui produs care este poziționat pe o placă turnantă.
Luați, de exemplu, TURNTABLE PhotoRobot sau CENTERLESS TABLE. În funcție de dimensiunea și greutatea obiectului pe care trebuie să-l fotografiați, puteți utiliza oricare dintre acești roboți pentru a găsi centrul perfect al unui obiect și pentru a captura fotografii sincronizate cu rotația platanului.
Controalele software facilitează controlul filmării și este, de asemenea, software-ul care asamblează toate fișierele imagine pentru a genera animația rezultată la 360° în format HTML5. Acest format face ca aceste elemente vizuale să fie citite pe toate tipurile de mass-media și este tot ce aveți nevoie pentru a distribui animații interne pe site-ul de comerț electronic sau pe piețele online, cum ar fi Amazon.
După crearea unui fișier HTML5, acesta este apoi găzduit pe un server FTP sau în cloud. De aici, se extrage un link de integrare, iar o simplă copiere și lipire a codului pe site-ul dvs., creează și afișează imediat animația.
Este chiar posibil să utilizați software-ul PhotoRobot pentru a automatiza sarcinile repetabile și pentru a configura un flux de lucru pentru proiecte viitoare. Puteți captura fotografii ale produselor în timp ce automatizați simultan crearea imaginilor la 360° și le puteți încărca pe site-ul dvs.
Unul dintre principalele obstacole în calea vânzărilor la distanță este stabilirea încrederii cumpărătorului cu cumpărătorii online. Acești cumpărători doresc o experiență practică, astfel încât fotografiile de produs să se apropie cât mai mult posibil de replicarea experienței de cumpărături din magazin, în viața reală.
Fotografia la 360 de grade nu ar trebui să permită doar cumpărătorilor să rotească un produs ca și cum ar fi în propriile mâini, fotografiile ar trebui să ofere, de asemenea, un nivel profund de zoom, astfel încât cumpărătorii să poată inspecta toate detaliile minute ale produsului dvs. De asemenea, doriți ca imaginile de produs să iasă în evidență printre imaginile concurente online și, de asemenea, să genereze SEO valoros pentru site-ul dvs.
În acest sens, cu cât experiența produsului este mai bogată, cu atât mai bine. Atunci când cumpărătorii au libertatea de a interacționa cu produsul online la fel ca în magazin, vor avea încrederea că iau decizia corectă în momentul achiziției.
Oferind online imagini de produse de cea mai înaltă calitate, mărcile își construiesc încrederea arătând că se străduiesc să ofere cumpărătorilor cea mai bună experiență posibilă a produselor.
Atunci când această experiență a produsului este consecventă pe toate platformele, de la site-urile web ale comercianților cu amănuntul la piețele online precum Amazon și Shopify, comercianții cu amănuntul generează mai multă conștientizare și loialitate față de clienți. Cumpărătorii devin mai predispuși nu numai să aibă încredere în brand, ci și să achiziționeze produsele.
În cele din urmă, ceea ce brandurile trebuie să demonstreze este că construiesc și utilizează procese consecvente și scalabile de creare a conținutului de la distribuitorii online, la site-urile comercianților cu amănuntul și la marile piețe online.
În prezent, pentru a utiliza animații de rotire pe imaginile produselor de pe Amazon, trebuie să fiți recunoscut ca furnizor Amazon. În timp ce în viitor Amazon intenționează să permită vânzătorilor terți să utilizeze funcția de rotire, deocamdată acești vânzători trebuie să aștepte.
Pentru furnizori, Amazon are linii directoare cu privire la cerințele lor de imagine de produs:
Din păcate, cu Amazon, nu este ușor să urmăriți analizele, numerele sau procentele fără instrumente terțe. Nu veți putea vedea creșterile de vânzări, ratele de conversie sau orice altceva legat direct de vânzările Amazon. Cu toate acestea, există și alte metode pentru ca furnizorii să măsoare valorile de performanță atunci când imaginile de rotire sunt online.
Scopul pe Amazon este de a ajunge la rang înalt pentru produsele dvs., și nu puteți face acest lucru fără a îmbunătăți în mod constant conținutul produsului. În cele din urmă, cu cât conținutul este mai bun și mai consistent, cu atât este mai mare clasamentul Amazon și vânzările mai mari.
Nu există nici o îndoială că comerțul electronic a cunoscut un boom masiv, veniturile din comerțul electronic reprezentând 10,7% din totalul vânzărilor cu amănuntul din SUA în 2020 și 47% din cele care reprezintă tranzacțiile în comerțul electronic. Aceasta este de 5% din toate vânzările cu amănuntul din SUA tranzacționate online și un factor care contribuie la motivul pentru amazon recent depășit Walmart ca cel mai mare retailer din lume.
Pe măsură ce aceste procese de vânzări trec de la persoană la desktop la mobil, prezentarea digitală a produselor devine din ce în ce mai importantă pentru ca brandurile să reușească online. Iar pentru Amazon, acest lucru înseamnă să se asigure că aplicația și platformele mobile oferă la fel de multă valoare cumpărătorilor ca și versiunile desktop, continuând în același timp să îmbunătățească experiența utilizatorului în general.
O modalitate prin care Amazon se gândește să facă acest lucru este prin intermediul anunțurilor de căutare video de produse, în speranța de a face videoclipuri informative pentru a ajuta cumpărătorii să facă achiziții cu încredere. Pentru unii furnizori, asta înseamnă să cheltuiești mulți bani pe producția video, dar nu trebuie să fie așa -- mai ales cu Amazon 360 și fotografia de spin. Acesta poate fi nu numai rentabil, dar, de asemenea, oferă la fel de multe informații valoroase pentru cumpărători atunci când se utilizează spin, mai degrabă decât video, toate îmbogățind în același timp experiența produsului mobil.
Următorul avantaj pentru utilizarea fotografiei de spin pentru a vă prezenta produsele pe Amazon este în funcțiile de navigare vizuală ale comerciantului, cum ar fi "Căutarea Scout". În această caracteristică, utilizatorii pot clasifica imaginile produselor cu un thumbs-up sau un thumbs-down, iar atunci când utilizatorului îi place un anumit produs, Amazon le va arăta o gamă de produse similare.
Cu cât imaginile de produs sunt mai bogate și mai informative din punct de vedere vizual, cu atât este mai probabil ca fotografiile de produs să fie recomandate cumpărătorilor folosind funcții de căutare a imaginilor. Aici imaginile 3D, fotografia de rotire și fotografiile de 360° vă pot ajuta să obțineți mai multă vizibilitate și potențialul de a genera mai multe vânzări.
În cele din urmă, cu imagini la 360 de grade acum cea mai influentă categorie de conținut de produs atunci când contabilizarea vânzărilor și a ratelor de conversie, aveți încă un motiv pentru a profita de Amazon 360.
Cu experiențe interactive de produse care oferă capacități de rotire și zoom, orice furnizor de pe Amazon poate începe să-și stimuleze listările de produse astăzi. Imaginile spin vor deveni în curând standardul pe piețele online și, pe măsură ce procesele de vânzare se îndreaptă și mai mult către platformele mobile, furnizorii vor trebui să facă pașii necesari pentru a se asigura că experiențele lor de produs sunt scalabile în consecință pe toate dispozitivele și platformele pe care își vând produsele.
Concurența este acum în optimizarea imaginilor și nu există o modalitate mai bună de a crește ratele de conversie, de a crește satisfacția clienților și de a reduce randamentele generale pe Amazon decât cu fotografia de spin la 360°.
Contactați-ne astăzi pentru a primi o consultare gratuită cu tehnicienii noștri de asistență și pentru a afla cum vă pot ajuta PhotoRobot să automatizați, să simplificați și să perfecționați fotografia de produs, fie că este vorba de modelare la 360°, fotografie la 360° sau imagini statice.
